空调市场量额双降 ，明年或在农村市场找到新机遇

      在刚刚谢幕的2019冷年 ，尽管空调行业整体表现不尽如人意 ，但2020冷年仍然在一片打气声中如期开盘 。这当中 ，头部企业和尾部企业斗志尤其昂扬 ，这或许在某种程度上折射出新冷年行业商机将以“漏斗”形态呈现 。

　　新冷年开盘动向 ，往往被视为企业一年的风向标 。2020冷年 ，头部企业继续拿“空气”做文章 ，角逐焦点或仍然在高端市场;三四线品牌则在为可能到来的农村市场增量带来的商机 ，而加紧布局和谋划 。业内预测 ， 2020冷年空调行业虽可能要继续过苦日子 ，但熬过下降周期后又将是一个丰收年 。

空调市场量额双降，明年或在农村市场找到新机遇

　　销售下降 2019冷年格外“冷”

　　空调行业以掉头向下的姿态走完了2019冷年 。据国家信息中心监测推总数据显示 ，2019冷年国内空调零售市场规模实现6056万套 ，销售量同比下降7.59% ，销售额同比下降9.95% 。

　　行业调研公司中怡康和产业在线的统计也和上述数据相应证 。据中怡康数据 ，2019冷年 ，空调市场零售量和零售额规模分别达到5605万台和1926亿元 ，分别同比增长-7.0%和-9.0%。其中 ，线上零售量和零售额规模分别为2175万台和620亿元 ，同比增长-1.6%和-5.1%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为3430万台和1306亿元 ，分别同比增长-10.1%和-10.7% 。产业在线监测显示 ，2019冷年 ，中国家用空调产量达1.48亿台 ，同比下降4.4% 。其中，内销量为9169万台，同比下降5.8%;出口量为5747万台 ，同比增长2.2% 。

　　值得关注的是 ，2019冷年空调均价形势不断恶化 ，多年不见的价格竞争卷土重来 。据中怡康数据 ，2019冷年 ，整体空调市场均价为3435元 ，同比增长-2.1% 。其中线上均价跌幅较大 ，同比跌3.6%至2852元 。线下市场 ，则除二级能效空调外 ，其它所有规格空调均价均呈下滑态势。

　　“2019冷年成了一个正在发生价格激战的减量市场 ，市场份额再度向头部企业集中(TOP3品牌线下市场份额从2018冷年的73.2%提升到74.0%) ，对大部分厂商来说 ，2019年冷年格外冷 。”中怡康研究员刘龙如是说 。

　　头部企业继续拿“空气”做文章

   　格力 、美的作为空调“双雄” ，在行业整体收成不佳的年景 ，仍然实现“利益******化”，这从它们前不久发布的2019年中报上就有充分体现 ：格力电器完成营收983.41亿元 ，同比增长6.89%;净利137.5亿元 ，同比增长7.37% 。美的集团上半年营收1543亿元 ，同比增长7.37%;净利润152亿元 ，同比增长17.39% 。

　　尽管如此 ，格力 、美的 、海尔三巨头一点也没懈怠 ，在2020冷年伊始 ，即展开新一轮布局和角逐 。海尔是行业最早启动新冷年开盘的企业——再次沿着空气生态方向 ，推出自清洁空调升级产品悦享风空调 、首个智慧卧室的空气方案 ，完成健康空气新技术 、新场景 、新标准3大落地成果，提出了“从造空调到造空气”的口号 。

　　格力也热衷在新冷年开盘时“上线”新产品 ，推集制冷制热 、换新风于一体的新风空调(也是针对“空气”做文章)——采用双向新风换气系统 ，不仅能够从室外输入经净化过的新鲜空气 ，同时还能将室内污浊空气排出室外 ，在鲜氧 、净化 、控温等过程中实现室内空气多维度换新 。与此同时 ，广州格力还打响“开盘第一战” ，于9月20日至22日开展格力电器工厂巡展(第六季) ，通过认筹等形式推出各种福利 。

　　美的则继续推“无风感”空调新品 ，其近年来围绕年轻群体推出的“无风感”已成为美的空调技术和品牌的显性标签 ，并收获颇丰——美的风语者 、美的AIR空间站等牢牢占据各数据机构销售榜单前茅 ，并成功拿下线上************的好成绩 。在行业观察人士刘步尘看来 ，年轻群体是线上消费主体 ，也是行业未来所在 。美的为了贴近年轻人 ，屡屡举办音乐节 、电竞赛等 ，为行业闯出了一条新路子 、新玩法 ，为品牌注入年轻活力 。

　　中怡康品牌总经理左延鹊则认为 ，在新冷年风向来看 ，无论是“无风感” ，还是从“空调到空气” ，巨头们的布局表明他们的焦点仍紧盯高端市场 。虽然2019冷年整体销量下跌 ，但高端市场同比增长7.5% ，其中柜机增长更达到28.2% 。从细分市场来看 ，公寓工程市场规模高达3000亿元 ，空气生态市场达到100亿元 。“无论是从产业的转型升级 ，还是厂商的竞争发展 ，或是用户的个性需求 ，从空调的红海向空气的商业蓝海迈进 ，已是水到渠道 。”他说 。

　　2020冷年的机会或在农村市场

    “在当前竞争格局下 ，二线空调品牌是最难的 。”有不愿具名的业内人士告诉记者 ，一线空调阵营中 ，格力 、美的 、海尔 、奥克斯已经贴身肉搏一年多时间 。虽各据优劣势 ，但仍是行业既得利益者 。二线梯队中海信科龙战略调整 ，志高身陷泥潭奋力自救 ，TCL表现得不敢“用力” ，小米则“徒有价格一张牌” 。在三四线梯队中 ，长虹 、扬子 、创维 、康佳等品牌则奋力拼杀 ，表现出昂扬的斗志 。

　　近日 ，创维空调宣布与“法国男篮”达成官方合作 ，成为法国国家男篮全球官方赞助商 ，全力支持法国队冲冠2019 FIBA篮球世界杯 。这是创维空调首次尝试体育营销 ，还专门推出了“法国男篮夺冠 ，创维空调送钻石”活动 ，制定了新冷年冲击100万套销量的市场目标 。深圳创维科技有限公司副总经理 、国内营销总监甘建国表示 ，空调行业在2016年 、2017年两年实现了超两位数的高负荷增长 ，2018年增速有所回落 ，2019年上半年出现负增长 ，这主要受大环境的影响 ，“新冷年 ，空调行业销售额会有3到5个点的增幅 ，从市场各个品牌及通路来看 ，各大空调品牌在三四线城市 、农村市场将会有增幅 。”

　　区域性空调品牌月兔 ，新冷年也表示要拓展产业链 ，产品方面也开始全面向智慧家居方向转型 。刘步尘也认为 ，4～6级市场新增需求 ，将给三四线品牌带来机会 。他说 ，目前从多处信息反馈可知 ，在一二线城市房地产市场严格受限的情况下 ，曾经的房地产市场增势正在三四线城市“翘尾”;再加上电商渠道进一步下沉 ，2020冷年的机会就是在农村市场 。当然 ，这还要看三四线品牌能不能通过一个巨大考验 ，即能效标准门槛的提高 ，“以后别想用低价低质的产品来冲击扰乱农村市场了 。”

　　展望2020冷年 ，刘龙认为 ，空调行业有很大可能将继续过苦日子 ，但规模降幅将缩窄 ，价格冲击将成为常态 。据中怡康测算 ，2020冷年空调市场的零售量和零售额规模分别为5424万台和1792亿元 ，分别同比增长-3.2%和-7.0% 。“也不应过于悲观 ，空调行业周期性很强 ，拉长周期看整体大势仍是处于上升期的 ，企业在下降周期控成本 、提升产品力 ，熬过下降周期后又是一个丰收年 。”

        本文来自 ：中国制冷网