价格战致价 、量双降 高端空调反而卖出高销量

刚刚过去的2019年 ，空调行业遭遇前所未有的“滑铁卢” ，年末由格力发起的价格战使行业第4季度均价从3764元降至3424元 ，格力自身均价也从4499元降至3471元 ，但降价并未止住销售颓势 ，据奥维云网公布数据显示 ，2019年第51周线下空调市场零售额同比下降60.9%。加之“史上最严”能效新国标于近日发布 ，空调企业面临越来越严峻的挑战 。

面对价格战冲击 ，高端空调市场前景几何?有专家认为 ，虽然空调整体市场价格体系受到重创 ，总体趋势是价格下行 ，但这并不代表高端产品是不能存在的 ，它的市场机遇反而可能更大 。

据中怡康2019年第52周数据显示 ，在1.5万以上高端家用空调市场 ，卡萨帝年度累计份额为40.63% ，三菱电机为17.71% ，格力为14.30% ，大金为11.64% 。从份额来看 ，高端品牌较为稳定 ，且持续坚挺 ，前三的品牌之和达到72.64% 。

就这几个高端空调的品牌实力来看 ，三菱电机和大金作为日系里市场占有率较高的品牌 ，质量好 、制冷技术非常专业;格力高端产品虽然刚刚进入大众视线 ，但也推出了几款智能产品;卡萨帝空调“自成体系也成套” ，用户想要的高端智慧空气场景都能实现 。

以高端空调份额占比超4成的卡萨帝为例 ，为何高价却能卖出高销量 。

分析来看 ，一是卡萨帝空调自成体系 。卡萨帝空调不只是一款硬件组成的智能产品 ，而是从智能操作 、到送风模式 ，打造从客厅到卧室两大空间的智慧空气解决方案 。

周末一家人在客厅聚餐时 ，老人和孩子都比较怕冷 ，年轻人又怕热 ，这时候跟卡萨帝空调说 ：“小优小优 ，左高风右低风!”它通过分区送风 ，给每个人最合适的温度;室外雾霾严重也会影响屋内的空气 ，卡萨帝空调会自己调整空气湿度和净度 ，保证屋内时时刻刻都健康干净;晚上睡觉前 ，跟空调说 ：“我要睡觉了!”空调也会自动调整到睡眠状态 ，家里有小宝宝 ，也能保证静音运行 ，一整晚好睡眠 。

二是 ，不仅“自成体系”也“成套” 。卡萨帝空调和其他卡萨帝家电实现了无缝衔接 。下班回家前 ，对着APP语音模式说句 ：“我回来了!”家里的灯光打开 、窗帘关闭 、电视和空调同时也开启 ，回家就能享受到温暖;一家人一起观影时 ，一个步骤进入家庭影院模式，灯光关闭 、电视打开 、空调开启 ，不用一个个去操控;睡觉时 ，智能枕头如果检测到你入睡了 ，会根据睡眠情况联动空调调节温度……通过互相协作 ，卡萨帝空调成为智慧家庭一个重要组成部分 ，为用户提供的是整个智慧生态解决方案 。

刚刚过去的2019年是家电产业充满挑战的一年 ，价格不再是用户选择空调的唯一标准 ，他们更注重能效 、智慧体验等 ，而这正成为卡萨帝空调的“新机遇” 。通过以场景代替产品 ，提供一整套空气解决方案方案 ，卡萨帝空调满足了高端家庭对智慧空气的诉求 ，不但获得高端市场第一 ，更实现用户************ 。

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